2025年4⽉22⽇（火）〜5⽉7⽇（水）の期間限定で、ニュウマン新宿 1F・ニュウマンスクエアにてポップアップショップ「ALTERNATIVE MARKET（オルタナティブ マーケット）」を開催いたします。
会場内は3つのテーマに分け、国内外から約20ブランドをセレクト。イタリアで注目を集めるジュエリーブランド「
Bea Bongiasca（ベア・ボンジャスカ）」、建築や風景・植物をモチーフにアクセサリーを制作する日本発の「
Fillyjonk（フィリフヨンカ）」、ロンドン発のエシカルなジュートバッグブランド「
THE JACKSONS（ザ・ジャクソンズ）」、そしてニュウマン新宿初出店となる日本発フレグランスブランド「ERAM（エラム）」など、バッグからアクセサリー、コスメまで多彩なラインナップが揃います。
個性をまとい、自由を引き出す──「オルタナティブ」という概念。
『「自分らしい選択」が叶う場所』をコンセプトに、ヨーロッパをはじめとする世界各地や国内からアイテムを厳選してご紹介いたします。
流行に左右されず、自分の感性で選ぶ“もうひとつの選択肢”を提案する、セレクト型のキュレーションイベントです。
身にまとうアイテムが多様化する今、私たちは日々、無数の選択肢の中から何かを選び取っています。
だからこそ、1985年の創業以来、アッシュ・ペー・フランスは「オルタナティブ＝もうひとつの選択」を大切にしてきました。
国内外のセレクトブランドを、３つのテーマを設けてゾーニング。
国内外から厳選したファッション小物や、アクセサリー、コスメなどのブランドを3つのテーマに分けてゾーニングし、それぞれのコンセプトに沿ったアイテムをご提案いたします。
１. Unplugged「自分を解放する」
― ナチュラルで自由な発想が、本当の自分の魅力を引き出す ―
手仕事のぬくもりや土地に根ざした文化、心を整える香りや自然素材。五感にやさしく響くアイテムを通して、日常の中で本来の自分らしさを取り戻すためのアイテムが揃います。
【THE JACKSONS（ザ・ジャクソンズ）】
1998年、ロンドン・ノッティングヒル初の直営店をオープン。
バングラデシュの女性たちによるマクラメ編みのジュートバッグは、女性の自立支援にもつながる
エシカルなハンドメイドアイテム。
/ バッグ ¥16,940
【Kilim ARTS（キリム・アーツ）】
イスタンブール発、ヴィンテージキリムや手織り絨毯を用いたバッグブランド。
1940〜50年代のトルコの伝統を継承し、現代のスタイルに再構築したサステナブルなデザインが魅力。
/ バッグ ¥30,800
【Fillyjonk（フィリフヨンカ）】
建築と彫金を学んだ二人のデザイナーによる日本のアクセサリーブランド。
自然や風景、ノスタルジーをモチーフに、“思いを馳せる時間”を形にする繊細なジュエリーを展開。
/ 一点ものリング ¥86,000〜
【SERGE THORAVAL（セルジュ・トラヴァル）】
パリ発ジュエリーブランド。
詩の一節やデザイナーの想いを刻んだ力強いメタルの表現が特徴。
感性のまま職人の手で作られる、唯一無二のハンドメイドジュエリー。
/ ネックレス ¥37,400
【VALLEBELLE（ヴァルヴェル）】
フランス・バスク地方に着想を得たフレグランスブランド。
土地の文化や精神性を繊細に表現した、カラフルでユニークな香りのコレクション。
/ ハウスミスト 各¥7,986
【O SKIN & HAIR（オースキンアンドヘア）】
自然由来成分にこだわる、日本発のトータルケアブランド。
全身に使える天然バームや頭皮環境を整えるシャンプーなど、肌・髪・心・地球すべてにやさしいアイテムを提案。
/ マルチバーム 各¥2,530
２. Ignite「スイッチを入れる」
― 力強く個性的なデザインやカラーで、日々のマインドチェンジのきっかけを ―
鮮やかな色彩やユニークなデザイン、存在感あるディテール。自由に、直感で、心惹かれるものを選ぶ。そんなエネルギーあふれる自己表現を後押しするアイテムが揃います。
【Starstyling（スタースタイリング）】
ベルリン発。自由な素材使いと遊び心のあるカラフルなコレクションが特徴。
元スタイリストによる、常識にとらわれない表現が魅力のブランド。
/ Tシャツ ¥21,450
【JACK GOMME（ジャック・ゴム）】
パリ発のバッグブランド。スポーティかつ洗練されたデザインと軽やかな使い心地が魅力。
豊富なカラーバリエーションで、日常を彩るモダンなアイテムを展開。
/ バッグ 各¥26,400
【Bea Bongiasca（ベア・ボンジャスカ）】
ミラノ発、アートとファッションを融合したジュエリーブランド。
鮮やかなエナメルと天然石、ゴールドの組み合わせによる、ポップで唯一無二の世界観が注目されている。
/ リング 各¥102,300
【VIDA＋（ヴィーダプラス）】
ヴィンテージの魅力を現代に蘇らせる、日本の時計ブランド。
デザイン性と機能性を兼ね備え、経年変化も楽しめるプロダクトを展開。
/ 腕時計（左から）¥31,900、¥33,000
３.Sleek「洗練をまとう」
― COOLでスタイリッシュなデザインが知性と洗練を与えてくれる ―
美しさに加えて、コンセプトや機能性まで計算されたデザイン性の高いアイテムをセレクト。造形美、素材使いの妙、背景にある物語。そのひとつひとつに“自分らしさ”を重ねたくなります。
【JACQUES LE CORRE（ジャック・ル・コー）】
1985年、パリで設立。アイコンバッグ「リスボン」は、毎シーズン素材やカラーの豊富なバリエーションで、
モダンかつタイムレスなエレガンスを提案。
/ バッグ ¥104,500
【domestique（ドメスティック）】
パリのクリエイティブラボ。日常に着想を得たデザインと、
“在庫ゼロ・廃棄ゼロ”を掲げるサステナブルなものづくりを実践する次世代型ブランド。
/ バッグ ¥55,000
【TAMMY & BENJAMIN（タミーアンドベンジャミン）】
ヴィンテージを愛し、アートや文学から着想を得るフランスのバッグブランド。
パリのアトリエで生まれるユニークなデザインが特徴。
/ バッグ ¥97,900
【ERAM（エラム）】
2024年誕生、日本発のフレグランスブランド。
“感性が味方する香り”をテーマに、古典文学に着想を得た香りで、心に残る情景や感情を表現。
/ フレグランス（30ML） ¥13,200
※価格はすべて税込です。
開催概要
■開催期間：2025年4月22日（火）〜 5月7日（水）
■開催場所：ニュウマン新宿 1F ニュウマンスクエア（東京都新宿区新宿4-1-6）
■営業時間：月～土：11:00-20:30 / 日・祝：11:00-20:00
※最新情報は公式インスタグラム
@hpfrance_official にて随時更新いたします。
